Кейс: Продвижение интернет-магазина автозапчастей
Seniko-shop: Перезапуск платформы и рост трафика за счет SEO-структуры
В нише автозапчастей конкуренция огромна: от маркетплейсов до крупных агрегаторов. Проект Seniko-shop.ru столкнулся с проблемой устаревшей платформы, которая не позволяла масштабировать трафик. Мы провели полную реновацию бизнеса в онлайне: от разработки нового сайта до внедрения умного поиска и SEO-структуры, которая теперь приводит целевых клиентов из органики.
Проблема: «Товарное кладбище»
Почему старый сайт не продавал
На старте мы столкнулись с классической проблемой магазинов запчастей: запутанная структура. Путь пользователя выглядел так: Главная > Каталог > Seniko (Бренд) > Товар. Этот лишний уровень вложенности («прослойка») убивал SEO: поисковые роботы считали товары слишком глубоко спрятанными, а пользователи терялись. Кроме того, отсутствовали посадочные страницы под конкретные запросы (например, «Тормозные колодки для Audi Q7»).
Этапы реализации
Создание нового сайта на быстрой CMS. Реализация каталога с миллионами SKU.
Внедрение сквозного фильтра (Марка-Модель-Двигатель) для точного подбора деталей.
Срезка лишних уровней URL. Настройка ЧПУ (человекопонятных урлов).
Генерация уникальных мета-тегов и описаний для товаров и категорий.
Рост охватов
Увеличили охваты сообщества в 5,7 раз — с 259 097 до 1 464 599 в месяц.
Решение #1: Новый функционал подбора
Как мы упростили жизнь водителям
Автозапчасти — сложная ниша. Покупатель не ищет «просто генератор», он ищет «генератор на Ford Focus 2 1.6». Мы разработали и внедрили интерактивный подборщик на главной и в каталоге:
- Выбор Марки (Audi, BMW, Chery…)
- Выбор Модели
- Выбор Года и Двигателя
Это не только повысило конверсию, но и улучшило поведенческие факторы: люди стали проводить на сайте больше времени, взаимодействуя с интерфейсом.
Результат внедрения:
Показатель отказов (Bounce Rate) снизился на 25% в первый месяц после релиза нового функционала. Пользователи сразу находят нужную деталь, минуя долгий серфинг по каталогу.
Решение #2: Исправление структуры URL
Убираем лишнее, оставляем важное
| Было (Старый сайт) | Стало (Seniko-shop) | SEO-эффект |
|---|---|---|
/catalog/brand-seniko/category/item123 |
/catalog/tormoznye-sistemy/kolodki-123 |
Уменьшение вложенности, рост веса страниц |
| Товары дублировались в разных категориях | Настроен Canonical на основной раздел | Исключение каннибализации и размытия веса |
| Фильтры создавали мусорные страницы | Технические параметры закрыты в noindex |
Экономия краулингового бюджета Яндекса |
Работа с контентом
Как уникализировать миллион товаров?
Шаблонизация мета-тегов
Вручную прописать Title для 50 000 товаров невозможно. Мы внедрили генераторы масок:
«Купить [Название товара] для [Марка Авто] [Артикул] — цена, характеристики в Seniko».
Это мгновенно дало охват по низкочастотным запросам (артикулы, конкретные детали).
SEO-описания категорий
Для основных разделов («Тормозные системы», «Подвеска», «Двигатель») копирайтеры написали экспертные тексты. Это помогло продвинуться по высокочастотным запросам, где важно наличие текстового контента на странице.
Запуск Блога
Создали раздел «Блог» для информационного трафика. Статьи вроде «Как выбрать масло» или «Признаки износа ГРМ» приводят теплую аудиторию, которая затем конвертируется в покупателей запчастей.
«Главной победой на проекте Seniko стало внедрение логичной структуры. В автозапчастях часто бывает хаос, когда одна деталь подходит к 10 машинам и создает 10 дублей страниц. Мы настроили систему так, что товар физически находится по одному адресу, но доступен через разные фильтры. Это избавило нас от тысяч дублей и санкций поисковиков за неуникальный контент».
Техническая оптимизация
Невидимая, но важная работа
Что было исправлено:
- Robots.txt: Настроили корректные директивы, закрыв админку, корзину, результаты поиска и сортировки.
- Sitemap.xml: Настроили автогенерацию карты сайта, куда попадают только актуальные товары (в наличии) и открытые категории.
- Скорость загрузки: Оптимизировали изображения запчастей (WebP формат) и скрипты, добившись зеленой зоны в Google PageSpeed для мобильных.
- Микроразметка: Внедрили Schema.org/Product, чтобы в поиске отображалась цена и наличие товара (сниппет стал заметнее).
Визуализация изменений
Как преобразился сайт
- Охватить максимально семантики на сколько это возможно
- Проанализировать конкурентво и определить КФ, что внедрять на сайт
- Увеличить целевой трафик и повысить количество пробных регистраций в сервисе
Рост объема посетителей сайта
Рост видимости по запросам
Повышений регистраций в сервисе
- Сайт находился практически без видимости в поиске, нужно было поднять позиции по всем коммерческим запросам ниши тактической одежды.
- Начать масштабировать органический трафик из поиска для привлечения целевых покупателей в магазин.
- Начать получать больше целевых обращений и запросов от потенциальных клиентов через поисковую выдачу.
В топ10 было 900 запросов, стало 6100
Органический трафик вырос с 11 000 до 25 000
Рост с 250 до 2930 запросов (+1172%)
- Изначальная точка была почти нулевой, нужно было поднять в топ сайт
- Начать наращивать органический трафик на сайт
- Начать увеличивать объем входящих обращений
Рост топ10 по объемам запросов
В месяц
В месяц
- Сборка семантики и построение полноценной гибридной структуры для сайта.
- С 2024 года Google по сайту падал, необходимо было реанимировать.
- Поднять трафик из поисковых систем Яндекс и Google
Количество запросов в топ10 Яндекс.
Количество запросов в топ10 Google.
Объема трафика в 2025 году относительно 2024 года.
- Узкая специализация - оптовая компания брендовой одежды.
- Подключение Roistat, анализируем показатели продаж.
- Основные запросы - брендовые, такие как: Купить Nike оптом, Adidas оптом.
Запросов в ТОП-10 Яндекса
Рост посетителей
Конверсии до
Посадочные страницы под спрос
Расширение воронки входа
Мы не просто создали каталог, мы создали посадочные страницы под бренды. Теперь на сайте есть отдельные хабы:
- Запчасти для Chery
- Запчасти для Haval
- Запчасти для Geely
Это ответ на растущий спрос на китайские авто. Под каждую марку создана страница с логотипом, описанием и фильтром именно по моделям этого бренда. Это позволяет собирать целевой брендовый трафик.
FAQ по проекту
Особенности продвижения запчастей
Лишний уровень вложенности снижает вес страницы. Чем ближе товар к корню сайта, тем важнее он для поисковика. Убрав промежуточную папку, мы передали вес категориям и товарам.
Блог закрывает информационные запросы («как часто менять колодки»). Это приводит трафик, который еще не готов купить, но уже интересуется темой. Мы «прогреваем» этих посетителей и переводим в каталог.
Использовали тег noindex для страниц сортировок и технических фильтров, а также настроили canonical для похожих товаров, чтобы поисковик знал, какая страница главная.
Важный нюанс
Особое внимание мы уделили разделу «Грузовые и автобусы». Для B2B-клиентов была разработана отдельная форма заявки на подбор по OEM-номеру, так как специфика грузовых запчастей требует профессиональной помощи менеджера.
Планы на развитие
Масштабирование раздела китайских автозапчастей (Exeed, Omoda).
Внедрение модуля «Гараж» в личном кабинете пользователя.
Расширение блога видео-инструкциями по подбору.
Нужен мощный интернет-магазин?
Разработаем сайт с правильной SEO-структурой и удобным каталогом, как для Seniko.
